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- 是否拥有正确的广告系列结构，会影响营销活动的成功与否
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夏易网络 发表于 2012-03-29
分类：[营销类] Tag:
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是否拥有正确的广告系列结构，会影响营销活动的成功与否。通常市场人士在刚开始搜索引擎营销时会在搜索引擎中设置他们的PPC账户，然后就再也不会调整他们最初的设置或结构。...阅读全文
- 搜索引擎营销之吸引力，新的品牌指标
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夏易网络 发表于 2012-03-21
分类：[营销类] Tag:
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在过去几年中你可能听说过"吸引力"（engagement）这个词。"吸引力"是这样一个指标：它基于消费者被广告、网站内容或任何品牌联想措施所吸引的程度，用以测量媒体购买和实际广告（创意元素）的有效性。...阅读全文
- 搜索引擎营销指标BEI：将品牌转化为消费者直接反馈
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夏易网络 发表于 2012-03-21
分类：[营销类] Tag:
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并非每一个市场营销人士都有足够的消费者直接反馈指标来应用于上节所提到的那些假设。但通过代理变量（这些变量与你最终想了解的结果相关而且可以被测量）可以让你跟踪那些与品牌度量高度相关的指标。...阅读全文
- 搜索引擎营销之品牌指标与衡量
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夏易网络 发表于 2012-03-19
分类：[营销类] Tag:
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每年SEMPO（Search Engine Marketing Professional Organiza- tion，搜索引擎营销专业人士协会）都会做一次称为"市场现状"的调研。在之前2007年度调查报告中称广告业人士一致指出建立品牌知名度是他们付费搜索引擎营销活动的首要目标，对于大公司而言尤其如此。当被问到："你们公司使用SEM要达到什么效果"时，...阅读全文
- 搜索引擎营销之CPO、ROAS、CPA及其他混合衡量指标
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夏易网络 发表于 2012-03-19
分类：[营销类] Tag:
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营销活动衡量指标并非只应用于理论中。( 搜索引擎营销之ROI优化与利润最大化的平衡 )我们已经提到如何使用精心设置的CPO或CPA目标来调整营销活动，以达到销量与利润的平衡。然而，衡量客户点击广告后营销活动的效果是更为复杂的事。如果你的在线营销活动是在客户点击广告后达到某个目标，那么你就要准备好应付这种复杂性。就像在你所有广告系列中那样...阅读全文
- 搜索引擎营销之ROI优化与利润最大化的平衡
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夏易网络 发表于 2012-03-19
分类：[营销类] Tag:
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老练的搜索引擎营销人士能够平衡ROI最大化与利润最大化的关系。想象一下如果你出色地平衡了点击流量与ROI，那么在这种情况下，你既得到了高转化流量（产生销售、导致销售、积极响应的点击），又最大化了利润。以广告系列为基础，降低每个系列的利润率来换取更多有效点击流量，但总的利润依然上升。...阅读全文
- 如何让搜索引擎营销利润最大化
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夏易网络 发表于 2012-03-19
分类：[营销类] Tag:
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利润最大化的概念实际上已经超越了SEM（搜索引擎营销），是在从商业和最佳营销实践的角度来考虑问题了。但随着与越来越多客户的沟通，我越来越认识到很多时候业界所用的衡量指标与策略太过随意与短视，更糟糕的是他们并未将线上、线下营销策略与目标结合起来。...阅读全文
- 搜索引擎营销之个性化的ROI(投资回报率)
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夏易网络 发表于 2012-03-19
分类：[营销类] Tag:
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没有对结果的度量也就无法管理与优化营销活动。多年以来，广告行业都划分为两个阵营，每个都有自己的衡量指标。直接结果导向的营销人士测量销售以及能够带来销售的指标（或者发现哪些做法不能带来销售）。你很难从顽固的直接结果导向营销人士中听到"品牌建设"或"品牌提升"之类的说法。...阅读全文
- 7大要素透视网站流量（二）
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夏易网络 发表于 2012-03-15
分类：[营销类] Tag: 网络营销,网站流量
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我们发现，往往非常专业的SEO人员都很难判断一个网站的流量，你只能听到一个SEO分析师在研究了半天以后，合上笔记本，思索一会儿，然后转过头来对你说，按照我的预测，这样优化以后，你网站的流量可以从原来的1000增至1万，如果不出什么意外的话。...阅读全文
- 7大要素透视网站流量（一）
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夏易网络 发表于 2012-03-15
分类：[营销类] Tag: seo
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作为一名专业的、资深的、靠谱儿的SEO从业者，项目进行到要预估网站流量的时刻，那你手头应该已经具备以下3组数据，那就是关键词搜索次数、关键词预计排名、搜索结果页面各排名位置的点击率。如果没有，那就要好好反省一下自己的专业性。...阅读全文
- 如何预估网站流量及所能创造的价值
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夏易网络 发表于 2012-03-15
分类：[营销类] Tag: 流量
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作为一家正规的网络营销公司，研究其关键词的最后一步便是预估这些词可以为网站带来多少流量，为公司创造多少价值。...阅读全文
- 交易类关键词与信息类关键词的妙用
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夏易网络 发表于 2012-03-15
分类：[营销类] Tag: 关键词
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我们知道，无论是百度还是谷歌SEO，其关键词都分为三大类，在本站其他文章中，已经对第一大类导航关键词做了详细介绍，本文着重讲解另2类关键词，分别为交易类关键词与信息类关键词。...阅读全文
- 夏易观点：浅析网络营销
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夏易网络 发表于 2011-12-14
分类：[营销类] Tag:
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网络营销是借助一切被目标用户认可的网络应用服务平台开展的引导用户关注和产生兴趣的行为，以吸纳潜在用户、促进产品在线销售和延伸品牌影响力。...阅读全文
- 夏易解析：口碑营销的重要性
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夏易网络 发表于 2011-12-14
分类：[营销类] Tag:
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口碑营销在夏易看来，可以将其理解为口碑就是人对一种事物做出的肯定表现...阅读全文
- 夏易网络：新闻营销新概念
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夏易网络 发表于 2011-12-14
分类：[营销类] Tag: 新闻营销
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新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻是对新近发生事实的报道，新闻具有真实性、新鲜性、价值性等特点，业内流行这么一句话“狗咬人非新闻，人咬狗新闻也。...阅读全文
- 新闻营销：网络时代最强兴奋剂
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夏易网络 发表于 2011-12-14
分类：[营销类] Tag: 网络营销
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互联网早就成为了信息传播的重要途径，那么企业如何才能有效利用新闻营销策略，来包装和推广自己呢？首先，树立起品牌效应非常重要，这是所有企业在发展中的最主要手段。一个企业如何通过新闻营销达到品牌推广，信誉建立都是自我推广中必不可少的重要环节。...阅读全文
