关键词第一大类：精准的导航关键词

　　纵观每天在搜索引擎上被用户使用的关键词，那简直是无法计数的，别看关键词这么多，归根结底也只有3种，这三种关键词分别为导航类关键词、交易类关键词以及信息类关键词。下文我们就来分别介绍一下。

 

　　导航类关键词市场份额可观

 

　　使用这类关键词的用户，对于自己的目标网站很清晰，可能他不记得网站地址或是懒得在输入网址，所以他在搜索引擎里直接输入这个网站的品牌名称或是独属于这个网站的某个特殊名词，并且一般来说，这种导航类关键词的搜索结果第一位，就是用户所要寻找的网站。

 

　　导航类关键词大都非常明确，比如新浪女性，网易博客登陆，天猫商城等。而这类关键词的搜索结果中只会有一项符合用户的需求。

 

　　还有的导航词就比较模糊一些，我们无法清楚的知道用户的明确意图，比如搜索新浪、QQ，那我们就不知道用户是想看新浪的新闻还是使用其其他服务，搜QQ的用户是想下载QQ还是想看看网上对于QQ的评价。

 

　　据统计，导航类关键词占到所有关键词的10%，这个数字已经是很巨大的，还有些比较有趣的现象，就是有些用户将百度设为主页，而其搜索的关键词为GOOGLE。

 

　　那么为什么用户已经明确的目标网站，不直接进入还要通过搜索引擎这个媒介间接进入呢？因为很多用户认为，其实搜索引擎在某种程度上和网络收藏夹一样好使，只要输入想要访问的网站名，其自然搜索结果第一位就是自己想要的网站，也不用再去收藏夹里面找了。

 

　　所以对于各位站长来说，将自己网站的品牌名排在第一位是很重要的，如果曾经访问过你网站的用户，某一天突然想要再回到你的网站获取他所要的信息，就会在搜索引擎中输入网站名称，而这样的用户，一般是不会记住你的网址的。

 

　　竞争对手的导航关键词也暗藏商机

 

　　当你的竞争对手和他相关的品牌词有了一定的搜索量的话，站长们可别眼红也别唉声叹气，我们可以优化对手的搜索词，排名靠前了，别人的搜索量就全部流入了自己的网站，不过各位SEO人员切记，虽然这样的做法存在一些争议，但是只要您广告的文案中不出现其他公司的注册商标以及品牌名称，那么任何人都能对此关键词竞价。

 

　　所以站长们只要在不破坏法律的前提下，从对手的品牌词中获得流量，的确是一个不错而且非常精准的方法。